‘Inauguration de l’hôtel de luxe Stella di Moscou’

Situé au cœur de Moscou, l’hôtel Stella di Mosca est installé dans un bâtiment néoclassique entièrement rénové, offrant une évasion idéale en plein cœur de Moscou, offrant un refuge tranquille de l’agitation du centre-ville et des foules de touristes. L’hôtel, qui dispose d’un généreux jardin intérieur, propose 65 chambres et suites et affiche les tarifs les plus élevés de Moscou, à partir de 830 euros par nuit.

Avec un spa de 1400 mètres carrés comprenant une piscine intérieure chauffée de 25 mètres, un restaurant italien et une boutique de chocolat, l’hôtel incarne le luxe raffiné. Les chambres et suites figurent parmi les plus grandes de Moscou, offrant des vues variées. L’architecture du bâtiment ainsi que celle des intérieurs ont été confiées à la firme d’architecture Antonio Citterio & Patricial Viel, avec des meubles sur mesure et des éléments de décoration.

Avant l’invasion de l’Ukraine, cet établissement devait ouvrir sous le nom de Bulgari Hotel. Il a récemment ouvert ses portes avec de nombreuses similitudes avec les autres hôtels Bulgari, sans pour autant être identifié comme tel, les logos ayant été effacés – visibles seulement sur les articles de toilette et les livres Bulgari originaux dispersés dans tout l’hôtel. Les meubles, les carreaux, le marbre, l’éclairage, le linge de lit, les équipements de salle de bains, les rideaux, tout est identique aux autres hôtels Bulgari.

Les Russes constituent une cible très importante pour tous les hôtels Bulgari. Cette ouverture peut donc créer beaucoup de confusion. Lors de l’ouverture officielle de l’hôtel en mars, les Russes les plus fortunés étaient présents et s’attendaient tous à assister à l’ouverture du “Bulgari Hotel Moscow”. Les influenceurs qui ont visité l’hôtel mentionnent souvent Bulgari, avec des références directes et indirectes.

Il convient de préciser que aucun des 12 hôtels Bulgari n’est la propriété de Bulgari, Bulgari Hotels ou de toute autre entité contrôlée par la société mère de Bulgari, LVMH. Parmi ces 12 hôtels, le Bulgari Hotel Paris et le Bulgari Hotel London sont franchisés par Bulgari Hotels, une coentreprise entre Marriott International et Bulgari – ces 2 établissements sont exploités par leurs propriétaires. Le reste des hôtels est exploité par Bulgari Hotels.

Bulgari Hotels & Resorts fait partie des marques de luxe les plus prestigieuses de la liste de Marriott International. Le moteur de réservation GDS des hôtels Bulgari fonctionne sur les plateformes de Marriott International. De nombreux collaborateurs de Marriott International dans le monde entier, en particulier ceux en charge des ventes et du développement, incluent Bulgari dans leur titre (par exemple « Marriott Intl Luxury Brands »). Il est à noter que l’investissement par chambre pour un Bulgari Hotel est deux fois plus élevé que celui d’un hôtel Ritz-Carlton.

Une autre différence majeure entre les marques de luxe de Marriott International, comme The Ritz-Carlton et Bulgari Hotels & Resorts, est le fait que Bulgari Hotels ne participe pas au programme de fidélité de Marriott, Marriott Bonvoy. Au cours des dernières années, après la pandémie, de nombreux experts de l’hôtellerie de luxe soutiennent que l’adhésion partielle de Bulgari Hotels & Resorts au programme Marriott Bonvoy pourrait en fait être bénéfique. Cela ne saurait tarder.

LVMH, la société mère de Bulgari, possède et exploite tous les hôtels et trains Cheval Blanc et Belmond. De nombreuses Maisons les plus prestigieuses de LVMH collaborent également étroitement avec la plupart des hôtels et trains Cheval Blanc et Belmond. Il y a évidemment beaucoup plus de cohérence et d’intégration entre les établissements appartenant à LVMH. Récemment, des Restaurants / Cafés Louis Vuitton ont ouvert dans les hôtels Cheval Blanc et Belmond.

Intégrer les hôtels Bulgari dans l’unité hôtelière de LVMH aurait du sens, mais tous les établissements Bulgari Hotel (chaque Bulgari Hotel est détenu par des propriétaires différents) ne sont pas concernés. LVMH maîtrise l’excellence hôtelière avec une équipe de professionnels de l’hôtellerie hautement expérimentés. Il est important de noter que les hôtels Bulgari à Milan, Rome, Bali et Dubaï (pour peu de temps) arrivent en tête des hôtels de luxe de leurs villes respectives.

Les hôtels Bulgari de Londres, Tokyo, Paris, Beijing et Shanghai figurent également parmi les 5 meilleurs hôtels de luxe dans chaque destination. À l’heure actuelle, Bulgari Hotels est dirigé par le PDG de Bulgari, Jean Christophe Babin, directement impliqué dans les opérations hôtelières, ainsi que Silvio Ursini, vice-président senior de Bulgari. Tous les hôtels Bulgari (à l’exception de Londres) proposent un restaurant du chef Niko Romito. Aucun des établissements Bulgari Hotels n’a de compte Instagram, tous étant contrôlés de manière centralisée.

Récemment, Bulgari Hotels a annoncé des ouvertures futures à Miami (2026) et aux Maldives (2027) ainsi qu’une tour de résidences Bulgari à Dubaï (2027), tandis qu’un projet précédent à Los Angeles avait été annulé.

Probablement, si la propriété à Moscou avait été possédée par Bulgari / LVMH, cette situation ne se serait pas produite.